История одного заголовка

Cler29 [Svetlana29] | 04.04.2026 в 18:02:57 | Жанр: Рассказ

В редакции говорили:

Хороший заголовок решает всё.
Если он не «зацепил» — текст никто не прочитает.

Маша тогда только устроилась в крупное иностранное издательство — без опыта, на должность ассистента, по сути, девочки «на побегушках». Но именно с этих слов всё и началось.

Её подруга уже работала там и порекомендовала Машу в HR-отдел. Должность была скромная, но Маше сразу всё понравилось: можно учиться на «заочке» и заодно привыкать к офисной жизни.

Народ вокруг был необщительный — журналисты самые занятые люди. Обозреватели казались Маше хмурыми и недосягаемыми. Они редко отвечали на приветствие, просто кивали, погружённые в свои мысли или телефон.

На одной из «летучек» Маша услышала слова издателя о том, как важны броские, завлекающие заголовки для привлечения внимания аудитории. Руководителю новостного отдела Андрею снова напомнили, что нужно подтянуть кликабельность заголовков и лидов.

Лид — это первый абзац текста, который кратко передаёт суть материала и «цепляет» читателя.

Маше Андрей втайне нравился, и она захотела как-то ему помочь.

На совещании обсуждали главное правило хорошего заголовка: это главная мысль материала, выраженная кратко. Достаточно сформулировать её в одном предложении, затем отсечь всё лишнее, оставив 3–5 слов — и вот он, идеальный заголовок. Не правда ли, творческая работа?

С этого момента Маша стала иначе смотреть на заголовки в журнале и на сайте, придумывая свои варианты. Сначала это хобби, что называется, «не шло»: названия получались странными, смешными или вовсе глупыми, непонятными, словно с потолка.

На каждый материал она придумывала по 15–30 заголовков. За день удавалось «вымучить» около 40 заголовков — к двум статьям. Дело это было непростым: нужно несколько раз прочитать материал, изучить публикации на ту же тему, выделить синонимы, метафоры, обороты, которые используют другие журналисты, — и тогда в голове рождались интересные ассоциации.

Слово «бизнес» вызывало у неё целый поток идей: «акулы бизнеса», «законодатели мод в бизнесе», «собраться по бизнесу», «люди в чёрном» — и ещё много чего. Выстраивание ассоциаций оказалось для Маши настоящим увлечением.

Однажды Андрей попросил редакцию предложить заголовки к материалу о финансовом мошенничестве. Маша, поколебавшись, выслала свои варианты. Андрей удивился инициативе, но один заголовок Маши попал в номер и на сайт: «Причина бессонницы 50 млн британцев».

Так повторялось снова и снова. Машины заголовки шли в печать и онлайн, Андрей советовался с ней, какой вариант лучше.

Со временем руководство специально «под Машу» ввело должность «менеджер по заголовкам». Запись в трудовой звучала иначе — редактор, но она занималась исключительно генерацией заголовков. Хобби превратилось в работу.

По большому счёту, ничего удивительного: в ежедневных СМИ действительно есть сотрудники, отвечающие только за заголовки.

А ещё через полгода Маша начала писать полноценные тексты, а не только заголовки — но это уже совсем другая история.

Свидетельство о публикации №15170 от 04.04.2026 в 18:02:57

История одного заголовка

Отзывы